Está pensando em lançar um produto no mercado? Se sim, possivelmente você se deparou com os termos white label e private label.
Ambos os modelos oferecem vantagens para marcas que querem crescer sem precisar investir em fábricas próprias, mas funcionam de maneiras diferentes.
Por essa razão, compreender esses conceitos é essencial para tomar uma decisão estratégica – e não perder dinheiro com isso!
Pensando nisso, para você compreender melhor sobre a diferença entre white label e private label, convidamos o Felipe Antônio da Freiria, diretor da Expply, para trazer informações essenciais acerca do tema. Continue a leitura e saiba mais!
O que é white label?
O modelo white label funciona quando uma empresa fabrica um produto padronizado e coloca apenas a sua marca nele.
Como funciona:
- A fabricante cria e produz um item padrão (sem marca);
- Diversas empresas compram esse produto e aplicam sua própria identidade visual, embalagem ou rótulo.
Exemplo prático: supermercados que vendem arroz ou azeite com “marca própria”, mas que vêm do mesmo fornecedor que também abastece outras redes.
Segundo Felipe, esse modelo é cada vez mais comum em tecnologia, como softwares SaaS e apps de delivery customizáveis, e em bens de consumo.
“O white label reduz custos, acelera a entrada no mercado e permite escalar rapidamente. Mas, como os produtos são iguais, a competição acaba sendo mais baseada em preço e branding”, explica.
O que é private label?
Já o private label (ou marca própria exclusiva) acontece quando uma empresa contrata um fabricante para desenvolver um produto sob medida para a sua marca.
Como funciona:
- A empresa define formulação, design, embalagem e características exclusivas;
- O fabricante produz com base nessas especificações, mas os direitos pertencem à marca contratante.
Exemplo prático: marcas de cosméticos que contratam laboratórios para criar linhas exclusivas, vendidas somente sob a sua marca.
A diferença chave, segundo Felipe, está na exclusividade: “No white label, você reembala um produto já pronto. No private label você cria um produto novo, único da sua marca.”
White Label x Private Label: comparação direta
| Critério | White Label | Private Label |
| Velocidade de lançamento | Muito rápida (produto pronto) | Mais lenta (exige desenvolvimento) |
| Custo inicial | Baixo | Mais alto, inclui design e formulação |
| Exclusividade | Baixa, várias marcas vendem | Alta, produto exclusivo |
| Controle de qualidade | Limitado ao fabricante | Definido pela marca |
| Branding | Superficial (embalagem/rotulagem) | Profundo, alinhado ao produto |
| Escalabilidade | Muito alta | Média/alta, exige planejamento |
Como escolher entre white label e private label?
Alguns critérios podem ajudar na escolha:
- Tempo de lançamento: se precisa entrar rápido no mercado, o white label é mais indicado;
- Orçamento disponível: com verba limitada, o white label tende a ser a melhor opção;
- Posicionamento de marca: se exclusividade e diferenciação são essenciais, o private label é mais estratégico;
- Controle de qualidade: marcas que desejam definir padrões devem optar pelo private label;
- Escalabilidade: o white label facilita crescimento rápido, enquanto o private label exige mais estrutura.
Impacto em qualidade, branding e identidade de marca
- Qualidade: no white label, a qualidade é uniforme e definida pelo fabricante. Já no private label, a marca escolhe ingredientes, materiais e testes;
- Branding: o white label limita o branding à estética. O private label integra o branding ao próprio produto;
- Identidade: o white label funciona bem para diversificação rápida e baixo custo, enquanto o private label fortalece a identidade única da marca e fideliza clientes.
Exemplos práticos na Expply
Felipe destaca dois exemplos reais:
- White Label: Paçoca em Pó Oakberry: é a mesma formulação da paçoca Goober (marca da Expply), apenas envasada com outra identidade visual;
- Private Label: Paçoca com Whey Protein Growth: um produto totalmente novo, desenvolvido do zero para atender às especificações do cliente.
Tanto o white label quanto o private label podem ser estratégias inteligentes para quem quer lançar um produto. A escolha depende do tempo, orçamento e posicionamento da marca.
Como resume Felipe: “Use o white label quando a prioridade for velocidade, baixo custo e diversificação. Use o private label quando a meta for exclusividade, diferenciação e construção de marca.”
Venha ser parceiro da Expply!
Sua empresa está considerando lançar um produto? Na Expply, nós oferecemos soluções completas para transformar sua ideia em realidade: desde a concepção até o produto pronto para o mercado.
Conheça as soluções da Expply acessando aqui e saiba mais!
